스포츠의류의 브랜드개성과 브랜드동일시, 브랜드충성도의 구조적 관계

초록

이 연구의 목적은 스포츠의류의 브랜드개성과 브랜드동일시, 브랜드충성도의 관계를 규명하는 것이다. 이 연구의 조사 대상은 스포츠의류 브랜드를 구매한 경험이 있는 400명의 고객이며, 온라인 조사를 실시하여 390부를 분석하였다. 표본선정은 편의표본추출법(convenience sampling)을 활용하였으며, 작성방법은 조사대상자가 온라인 설문조사에 접속해서 조사자 스스로가 자기평가기입법(self-administration)을 활용해 작성하도록 하였다. 이 연구는 SPSS Ver 23.0과 및 AMOS 23.0 프로그램을 이용해 자료처리를 진행하였으며, 기술분석, 신뢰도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석을 하였다. 그에 따른 결과, 첫째, 스포츠의류 브랜드개성의 하위요인 활동성, 세련됨, 친근함 그리고 모험성은 브랜드동일시에 긍정적인 정 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 진지함은 브랜드동일시에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 개인적 브랜드동일시는 브랜드충성도에 긍정적인 정 (+)의영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 사회적 브랜드동일시는 브랜드충성도에 긍정적인 정 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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