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외식산업에서 점포브랜드와 외식유형의 성일치성이 점포태도에 미치는 영향
An Influence on Store Attitude of Gender Congruency of Food Service Category and Store Brand in the Food Service Industry
- 김장현;
- 이민상;
- 배일현;
- 유성용
초록
본 연구는 외식산업 분야에서 외식유형의 성별과 브랜드 이름의 성별의 일치 여부가 점포 태도에 미치는 영향을 확인한 것으로, 각각 한글로 표현이 된 경우와 영어로 표현이 된 경우를 비교하여 그 영향력을 확인하였다. 본 연구에서 제시된 가설의 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 점포명의 성별과 외식유형의 성별이 일치하는 경우 그렇지 않은 경우보다 호의적인 점포 태도가 형성된다. 둘째, 한글로 표현이 된 브랜드 명의 경우 영어로 표현이 된 경우보다 성별의 차이에 있어 보다 큰 효과의 크기를 갖는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 외식산업 분야에서 각각의 점포 브랜드 네이밍 전략에 대한 전략적인 시사점을 제시할 수 있다.
키워드
점포브랜드; 외식유형; 성일치; 점포태도; Store Brand; Category of Food Service; Gender Congruency; Store Attitude; Food Service Industry; Store Brand; Category of Food Service; Gender Congruency; Store Attitude; Food Service Industry
- 제목
- 외식산업에서 점포브랜드와 외식유형의 성일치성이 점포태도에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- An Influence on Store Attitude of Gender Congruency of Food Service Category and Store Brand in the Food Service Industry
- 저자
- 김장현; 이민상; 배일현; 유성용
- 발행일
- 2010
- 저널명
- 유통경영학회지
- 권
- 13
- 호
- 1
- 페이지
- 29 ~ 46
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국유통경영학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 18 페이지
- ISSN
- E 2384-0145
P 2384-0137