문화관광해설이 관광지 매력지각과 러브마크 및 관광지 애호도에 미치는 영향

초록

본 연구는 문화관광해설이 관광지 매력지각과 러브마크 및 관광지 애호도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하였다. 국내 문화 관광지를 방문해 문화관광해설을 듣거나 본 경험이 있는 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 224부의 설문지를 통계 분석에 사용하였고, 실증분석 결과, 문화관광해설은 감성, 교육성, 흥미성, 이해용이성 요인으로 분류되었으며, 관광지 매력지각, 러브마크, 관광지 애호도는 각각 단일차원으로 구성되었다. 가설 검증 결과, 문화관광해설의 교육성, 흥미성, 이해용이성은 관광지 매력지각에 유의한 영향을 미쳤고, 감성, 교육성, 이해용이성은 러브마크에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한관광지 매력지각은 러브마크와 관광지 애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었으며, 러브마크도 관광지 애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 관광지의 매력을 극대화하고 재방문을 촉진할 수 있는 문화관광해설의 구체적인 전략과 관광지의 지속 가능한 발전을 위한 실질적인 방안을 제시하고자 한다.

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