MTB동호인의 과시소비와 준거집단의 영향이 동호회동일시, MTB태도 및 관계지속의도에 미치는 영향

초록

이 연구의 목적은 MTB동호인의 과시소비와 준거집단의 영향이 동호회동일시, MTB태도 및 관계지속의도와의 관계를 구조방정식모형을 통해 실증적으로 분석하는 것이다. 이를 위해 서울, 경기, 충청지역의 MTB동호회에서 활동하고 있는 성인 남녀 228명을 대상으로 설문조사를 하였다. 표집방법은 우편발송-방문회수법을 이용하였으며, 설문지 작성은 자기기입식으로 하였다. 제안한 구조모형을 검증하기 위해 SPSSWIN Ver. 21.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. 그 결과 첫째, 과시소비는 동호회동일시에 긍정적인 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 과시소비는 MTB태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 준거집단의 영향은 동호회동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 준거집단의 영향은 MTB태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 동호회동일시는 관계지속의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, MTB태도는 관계지속의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

키워드