미주지역에서 강남스타일의 수용과 확산에 관한 탐색적 연구: 한류로써 K-pop의 가능성을 중심으로

초록

이 연구는 싸이의 강남스타일이 한국과는 문화적 차이가 큰 미국에서 어떻게 문화적 차이를 극복하고 수용될 수 있었는지 강남스타일의 수용과 유통을 통해 향후 K-POP의 발전가능성을 진단해 보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 미국에 거주하는 18세 이상 성인 중 강남스타일 뮤직비디오를 한번이라도 시청한 사람들은 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 분석결과 몇 가지 흥미 있는 결과가 나왔는데, 우선 강남스타일과 같은 K-pop의 수용은 미주지역에 거주하는 백인보다는 유색인종이 주도적인 것으로 나타났다. 그러나 K-pop을 시청한 이후 이를 확산시키기 위한 행동에서는 백인이 더 적극적인 것으로 나타났다. 또 강남스타일은 노래와 춤, 가수가 한데 어우러진 잘 만들어진 뮤직 비디오 때문에 성공할 수 있었지만, 이외에 강남스타일의 확산에는 매스미디어와 소셜미디어가 상당히 영향을 미친 것으로 나타났다.

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