컨조인트 분석을 활용한 KLPGA 갤러리의 경기관람 선호 요인 분석

초록

연구목적 본 연구는 컨조인트 분석을 통해 KLPGA 갤러리의 경기관람 선호 요인을 분석하고 성별에 따른 차이를 규명하는 것에 연구의 목적이 있다. 연구방법 2024년 4월부터 6월까지 KLPGA 경기를 방문한 갤러리를 대상으로 의도적 표집을 통해 210명으로부터 자료를 수집하였다. 이 중 불성실하게 작성된 표본 30부를 제외한 180명의 자료가 분석에 이용되었다. 결과 첫째, 경기관람 선호 요인은 이벤트 선호, 경기요소, 관람목적, 참여방식, 비용 부담의 순으로 도출되었다. 둘째, 성별의 차이를 검증한 결과 남자 갤러리는 이벤트 선호, 경기요소, 비용부담, 관람목적, 참여방식의 순으로 나타났고, 여자 갤러리는 경기요소, 이벤트 선호, 참여방식, 비용부담, 관람목적의 순으로 속성별 중요도를 인식하고 있는 것으로 나타났다. 결론 갤러리들이 중요하게 여기는 경기관람 요인의 상대적 중요도를 체계적으로 파악하고, 성별에 따른 선호 요인의 차이를 분석함으로써, KLPGA 대회 흥행과 관람객 유치를 위한 마케팅 및 운영 전략 수립에 실질적인 자료를 제공하고 있다.

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