도서 해양레저스포츠 몰입이 관광지 이미지와 관광객 만족 및 행동의도에 미치는 영향 : 중앙아시아 유학생을 중심으로

초록

본 연구 대상은 중앙아시아 유학생인데 중앙아시아는 모든 국토가 육지이기 때문에 바다에 접한 면이 없고 섬이 없기 때문에 중앙아시아 유학생들에게는 섬에서 하는 해양레저스포츠 활동이 잊지 못할 경험이 될 것이다. 또한, 바다를 처음으로 보거나 물을 무서워하는 경우도 있을 수 있지만 중앙아시아 유학생들은 대부분 바다를 동경하며, 바다에서 즐기는 여가활동에 적극적으로 참여하고 있다. 또한 과거에는 중국, 베트남, 등 학생들이 한국으로 유학을 많이 왔지만, 현재는 중앙아시아 유학생들이 점점 증가하고 있다. 이것은 예전과는 달리 현재는 중앙아시아 국가들이 한류를 통해서 한국에 대한 인식이 좋아지고 한국으로 유학 오고 싶어하는 학생들이 증가하고 있는 자세이다. 연구를 위한 표본추출방법은 편의표본추출법을 통해서 조사 대상을 한국에 거주하고 있는 중앙아시아 유학생들을 대상으로 하였다. 설문 기간은 2022년 8월 3일부터 2022년 11월 15일까지 실시하였으며, 코로나19로 인해 비대면 방법으로 카카오톡, 이메일 등 온라인 매체를 통해 실시하였다. 설문지를 전송하기 전에 미리 도서 지역에서 해양레저스포츠를 경험한 사실이 있는지 여부를 확인 후 유경험자만을 대상으로 설문조사를 하였다. 설문에 대한 응답은 리커트 5점 척도로 측정하였고, 배포설문지는 268부였으며, 기한 내 회신이 오지 않거나 답변이 불성실한 8부를 제외한 총 260부를 분석에 활용하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 24.0을 활용하여 자료 분석을 실시하였다. 요인분석 결과 도서 해양레저스포츠 몰입, 관광지 이미지, 관광객 만족, 행동의도는 단일차원으로 구성되어 분석되었다. 가설검증 결과 첫째, 도서 해양레저스포츠 몰입은 관광지 이미지와 관광객 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이러한 결과는 도서 해양레저스포츠 몰입이 관광지의 이미지를 긍정적으로 변화시키고, 만족도 역시 높일 수 있는 매우 중요한 결과를 보여주고 있다. 둘째, 관광지 이미지는 만족과 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이러한 결과는 누구나 관광지를 선택하게 된다면 먼저 그 지역의 이미지를 궁금해 하고, 인터넷이나 주위 사람들에게 그 지역에 대해서 물어보고 탐색하여 이미지가 좋으면 그 다음에 방문하게 될 것이다. 셋째, 만족은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이러한 결과는 관광지 이미지가 좋고 관광객들이 방문 후에 만족해야 행동의도를 긍정적으로 결정하게 된다는 것이다. 이러한 의미있는 연구임에도 불구하고 본 연구는 중앙아시아 국가에 거주하는 사람들을 대상으로 하지 않고 한국에 거주하고 있는 중앙아시아 유학생들을 대상으로 조사하였기 때문에 중앙아시아 국민의 의견이라고 할 수는 없으며, 다양한 국가의 유학생을 대상으로 설문조사를 하지 못한 한계점이 존재한다. 향후 연구의 표본을 바다를 접하지 않고 있는 중앙아시아 국가의 유학생과 바다를 접하고 있는 다른 국가 중국, 일본, 베트남 등의 유학생들을 대상으로 한 비교연구도 필요하다.

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